1. 依頼会社の状況
依頼会社は、コーヒー豆を一切使用せず、穀物・植物性原料を配合してコーヒーの味を再現した新製品を発売し、当該製品名を従来どおり「コーヒー」を含む形で維持できるか否かについて懸念を抱いていました。自治体から表記修正の要請を受けた状況で、製品名が消費者を誤認させる可能性があるか、また詳細ページおよび広告文言をどのように補完すれば食品表示広告法違反のリスクを下げられるかについての法的検討が必要でした。特に、コーヒー香料の使用方法、製品の種類(液状茶)、合成香料の適用要件などを正確に把握する必要がありました。
2. あなたの法務チームの助言
あなたの法務チームは、「食品等の表示基準」および食品表示広告法第8条の消費者欺瞞禁止規定を検討し、コーヒー豆が一切使用されていない製品に「コーヒー」の名称を使用する場合、誤認の可能性が高く規制リスクがある点を説明しました。ただし、当該製品が単に香料のみで構成されているのではなく、多様な植物性原料を組み合わせた構造である点を考慮し、「コーヒー香添加液状茶」または「穀物ベース代替飲料」のように消費者が明確に理解できる併記方法を提案しました。また、製品詳細ページ上部、製品名付近、主表示面などに「コーヒー豆無含有」「コーヒー香添加」「液状茶」などの告知文言を挿入し、誤認防止義務を充足するよう、具体的な文言例を提供しました。裁判例において類似の製品名使用が課徴金・刑事処罰につながった事例がある点も案内し、名称調整および広告文言改善の必要性を裏付けました。
3. 結果
依頼会社は、製品名と広告文言全般の法的リスクを明確に把握し、規制機関の要求を充足できる安全な代替名称および告知方法へとブランド戦略を調整できるようになりました。また、オンライン詳細ページと製品包装に必要な情報告知体系を整備し、消費者の誤認可能性を低減させ、行政処分・刑事処罰などの規制リスクを予防する基盤を確保しました。これにより、依頼会社は新製品を安定的に市場へ投入しつつ、長期的なブランド信頼度を維持できる法的保護策を整えました。